Ile kosztuje pozycjonowanie kancelarii prawnej
Widełki poniżej zebraliśmy z publicznych cenników polskich agencji i freelancerów w 2026 roku. To punkt odniesienia do porównania ofert, a nie badanie rynku.
| Rodzaj kancelarii | Orientacyjny koszt miesięczny netto | Co zwykle obejmuje |
|---|---|---|
| Jedna specjalizacja, mniejsze miasto | od około 500 do 1 000 zł | wizytówka Google, kilka podstron, pomiar pozycji |
| Dwie lub trzy specjalizacje, jedno miasto | od około 1 200 do 2 500 zł | podstrony specjalizacji z miastem, wizytówka, treści, linki lokalne |
| Kilka specjalizacji w dużym mieście | od około 3 000 do 6 000 zł | rozbudowana struktura podstron, regularne treści i linki, kilka lokalizacji |
| Kancelaria ogólnopolska lub z kilkoma oddziałami | od około 6 000 zł wzwyż | strategia na każdy oddział, dziesiątki treści miesięcznie, zespół |
Najwięcej kosztuje konkurencja, a nie sama wielkość strony. Fraza „adwokat rozwodowy Warszawa” wymaga dużo więcej pracy niż „radca prawny Łomża”, bo w stolicy o te same miejsca w mapach i w wynikach walczy kilkaset kancelarii. Jak liczymy cenę pozycjonowania dowolnej strony firmowej, pokazujemy we wpisie o tym, ile kosztuje pozycjonowanie strony.
Pozycjonowanie stron kancelarii, co musi być w abonamencie
Klient kancelarii nie wpisuje w Google nazwy kancelarii, tylko swój problem i miasto. Dlatego zakres pracy powinien wychodzić od spraw, które prowadzisz, a nie od strony głównej.
Podstrona dla każdej specjalizacji w połączeniu z miastem
Osobna strona dla rozwodów, podziału majątku, spadków, prawa pracy czy windykacji, z miastem w tytule i nagłówku. Jedna strona „Zakres usług” z listą dziesięciu dziedzin nie wejdzie wysoko na żadną z nich.
Wizytówka Google
Dla fraz „adwokat w pobliżu” czy „kancelaria prawna Kraków” większość kliknięć zbiera mapa nad wynikami organicznymi. Kategoria wizytówki, godziny, zdjęcia biura, obszar działania i regularne wpisy mają tu większe znaczenie niż sama strona. Tak prowadzimy pozycjonowanie wizytówki Google.
Treści pod pytania przed wizytą
Ludzie szukają informacji, zanim zadzwonią: ile trwa rozwód bez orzekania o winie, ile kosztuje sprawa o podział majątku, jakie dokumenty zabrać na pierwszą konsultację. Takie teksty, podpisane imieniem, nazwiskiem i tytułem zawodowym autora, budują zaufanie Google i czytelnika, a każdy kończy się drogą do umówienia konsultacji.
Linki z lokalnych i branżowych serwisów
Wpisy w katalogach prawniczych i lokalnych, publikacje w mediach regionalnych, komentarze eksperckie. Każdy link powinien trafić do rejestru, który możesz sprawdzić.
Pomiar fraz i zapytań
Pozycje fraz w mapach i w wynikach organicznych, liczba telefonów i formularzy z Google. Bez tego po pół roku nie wiadomo, czy abonament przyniósł choć jednego klienta.
Czy kancelaria może się pozycjonować w zgodzie z zasadami etyki
Tak. Zasady etyki adwokatów i radców prawnych dopuszczają informowanie o działalności kancelarii, a strona internetowa i jej widoczność w Google są formą takiej informacji. Granice wyznacza treść, a nie sama obecność w wyszukiwarce. W praktyce oznacza to kilka reguł, których pilnujemy przy każdym tekście:
- bez obietnic wyniku sprawy i bez sformułowań w stylu „wygrywamy każdą sprawę”,
- bez porównywania się z innymi kancelariami i bez określeń typu „najlepszy adwokat w mieście”,
- bez opisów spraw, po których dałoby się rozpoznać klienta,
- rzeczowy ton i fakty: specjalizacje, doświadczenie, zasady wynagrodzenia, przebieg współpracy.
Szczegółowe zasady różnią się między samorządem adwokackim a radcowskim i bywają zmieniane, więc przed publikacją warto porównać teksty z aktualnym zbiorem zasad swojej izby. Treści przygotowujemy tak, żeby akceptacja zajęła Ci kilka minut, a nie przepisywanie całości.
Na co uważać w ofertach pozycjonowania dla prawników
- Gwarancja pierwszego miejsca w Google. Nikt nie kontroluje wyników wyszukiwania, a taka obietnica zwykle oznacza frazy, których nikt nie wpisuje, na przykład pełną nazwę kancelarii.
- Raport z samymi pozycjami, bez liczby telefonów i formularzy. Pozycja na frazę bez klientów nic Ci nie daje.
- Umowa na 12 miesięcy bez możliwości wypowiedzenia. Jeśli agencja jest pewna efektów, nie potrzebuje długiego zobowiązania.
- Masowe teksty poradnikowe bez autora. W tematach prawnych Google szczególnie ocenia, kto pisze i czy ma kwalifikacje.
- Brak wizytówki Google w zakresie. W kancelarii działającej lokalnie to często połowa zapytań.
Kiedy pozycjonowanie kancelarii się zwraca
Wystarczy policzyć, ilu nowych klientów potrzebujesz, żeby pokryć abonament. Jeśli średnie wynagrodzenie w sprawie z Twojej głównej specjalizacji wynosi 4 000 zł netto, abonament za 1 490 zł netto miesięcznie zwraca się przy jednym nowym kliencie na niecałe trzy miesiące. Przy sprawach gospodarczych i obsłudze stałej firm wystarczy jeden klient rocznie.
Pierwsze efekty w mapach Google widać zwykle po kilku tygodniach od uporządkowania wizytówki. Frazy „specjalizacja plus miasto” w dużych miastach rosną najczęściej po 3 do 6 miesiącach, więc budżet planuj co najmniej na pół roku. Gdy zapytań przybywa, dobrze od razu uporządkować ich przyjmowanie, na przykład przez program do przyjmowania spraw w kancelarii, w którym klient opisuje sprawę raz, zanim ktoś do niego oddzwoni.
Ile kosztuje pozycjonowanie kancelarii w PierwszaPozycja
Cennik jest jawny, bez opłaty wstępnej i z miesięcznym wypowiedzeniem.
| Plan | Cena miesięczna | Dla kogo |
|---|---|---|
| Lokalny | 1 490 zł netto | kancelaria w jednym mieście, wizytówka Google i podstrony specjalizacji |
| Biznes | 2 990 zł netto | kancelaria z kilkoma specjalizacjami albo klientami z całej Polski |
| Wzrost | 5 990 zł netto | kancelaria z kilkoma oddziałami, regularne treści eksperckie i linki |
| Enterprise | od 12 000 zł netto | duża kancelaria, wiele lokalizacji i języków, dedykowany zespół |
Kancelaria działająca w jednym mieście zaczyna zwykle od planu Lokalny, w którym prowadzimy wizytówkę i podstrony specjalizacji z miastem. Jak wygląda praca nad widocznością w jednym mieście, opisujemy na stronie pozycjonowanie lokalne, a wszystkie plany porównujemy w cenniku pozycjonowania.
Ile kosztuje pozycjonowanie strony kancelarii?
Kancelaria w jednym mieście z dwiema lub trzema specjalizacjami płaci zwykle od około 1 200 do 2 500 zł netto miesięcznie. W dużym mieście albo przy wielu specjalizacjach koszt zaczyna się od około 3 000 zł. W naszym cenniku kancelaria lokalna zaczyna od planu Lokalny za 1 490 zł netto.
Czy adwokat może pozycjonować stronę?
Tak. Zasady etyki pozwalają adwokatom i radcom prawnym informować o swojej działalności, a strona internetowa widoczna w Google jest taką informacją. Treść musi być rzeczowa: bez obietnic wyniku sprawy, bez porównań z innymi kancelariami i bez danych, po których da się rozpoznać klienta.
Jak długo trwa pozycjonowanie kancelarii prawnej?
Wizytówka Google reaguje zwykle po kilku tygodniach od uporządkowania. Frazy łączące specjalizację z miastem rosną w dużych miastach najczęściej po 3 do 6 miesiącach, w mniejszych szybciej. Postęp każdej frazy widzisz w panelu codziennie.
Co jest ważniejsze dla kancelarii, strona czy wizytówka Google?
Przy frazach z miastem albo „w pobliżu” większość kliknięć zbiera wizytówka w mapach, więc to od niej warto zacząć. Strona z osobnymi podstronami specjalizacji jest potrzebna, żeby wizytówka i wyniki organiczne miały dokąd prowadzić i żeby klient zadzwonił, a nie wrócił do wyników.