Pozycjonowanie stron medycznych gabinetów lekarskich i przychodni
Pozycjonowanie stron medycznych prowadzimy w stałym abonamencie dla gabinetów lekarskich, przychodni, klinik i centrów rehabilitacji: porządkujemy wizytówkę Google, budujemy osobną podstronę dla każdej specjalizacji i zabiegu, piszemy treści, które informują, a nie reklamują (tak, jak wymaga art. 14 ustawy o działalności leczniczej), i zdobywamy linki z lokalnych i branżowych serwisów. Gabinet w jednym mieście zaczyna od planu Lokalny za 1 490 zł netto miesięcznie, bez opłaty wstępnej i z miesięcznym wypowiedzeniem, a pozycje fraz widzisz w panelu codziennie.
Sprawdź, co blokuje Twoją stronę
Podaj adres strony i frazę, na którą chcesz być pierwszy. Sprawdzamy stronę na żywo w 12 punktach i mówimy, od czego zacząć.
Wynik analizy
- w porządku
- do poprawy
- błędów
Frazy pokrewne do mapy podstron
Te frazy warto rozpisać na osobne podstrony, każdą z jedną frazą główną.
Plan na pierwsze 90 dni
-
Krok 1: dni 1 do 30
Naprawiamy pozycje z listy kontroli, od błędów do drobnych poprawek.
Do naprawy na Twojej stronie: , na początek:
-
Krok 2: dni 31 do 60
Przebudowujemy podstronę pod frazę główną i ustawiamy jej title, nagłówki i linkowanie:
-
Krok 3: dni 61 do 90
Dopisujemy podstrony pod frazy pokrewne i zdobywamy pierwsze publikacje z linkiem. Postęp każdej frazy widzisz w panelu.
Pokazujemy wynik 12 kontroli technicznych. Frazy pokrewne i plan 90 dni dostaniesz w pełnym raporcie na swój adres.
Jak pacjent wybiera lekarza w Google
Pacjent prywatny rzadko wpisuje nazwę placówki. Wpisuje specjalizację albo zabieg i miasto: „ortopeda Lublin”, „USG piersi Gdynia”, „fizjoterapeuta kręgosłup Wrocław”, „endokrynolog prywatnie Katowice”. Na takie zapytania Google pokazuje najpierw mapę z trzema wizytówkami, potem portale z profilami lekarzy, a dopiero niżej strony placówek. Pozycjonowanie strony medycznej polega więc na tym, żeby Twoja placówka była w każdym z tych miejsc, a pacjent, który kliknie, od razu znalazł termin, cenę i sposób zapisu.
| Gdzie pacjent trafia z Google | Co tam decyduje o kolejności | Co robimy w abonamencie |
|---|---|---|
| Mapa z trzema wizytówkami | kategoria, odległość, opinie, zgodność danych, zdjęcia | pełna wizytówka, kategorie dla każdej specjalizacji, odpowiedzi na opinie, zgodny adres i telefon w katalogach |
| Wyniki organiczne strony placówki | osobna podstrona na specjalizację lub zabieg, title z miastem, szybkość na telefonie | mapa fraz, podstrony specjalizacji, zabiegów i lekarzy, poprawki techniczne |
| Profile w portalach i katalogach medycznych | kompletność profilu, opinie, link do strony | spójne dane we wszystkich profilach i link na właściwą podstronę |
| Pytania o objawy i badania | konkretna odpowiedź podpisana przez lekarza | artykuły przypisane do lekarza z numerem PWZ, z linkiem do zapisu |
Na frazę „ginekolog Kraków” konkuruje kilkaset gabinetów i kilka portali, ale na „ginekolog USG genetyczne Kraków Podgórze” już kilka. Dlatego zaczynamy od fraz, w których mała placówka może wejść na pierwszą stronę w kilka miesięcy, a duże frazy dokładamy, gdy podstrony i wizytówka nabiorą siły.
Pozycjonowanie stron medycznych co miesiąc, od wizytówki po treści
Wizytówka Google dla każdej lokalizacji
Kategoria główna i dodatkowe, lista usług z opisami, godziny, zdjęcia gabinetów, link do zapisu online i regularne odpowiedzi na opinie. Przy kilku lekarzach w jednym miejscu ustawiamy wizytówki tak, żeby nie konkurowały ze sobą. Szczegóły opisujemy na stronie pozycjonowanie wizytówki Google.
Podstrona dla każdej specjalizacji i zabiegu
Jedna zakładka „Usługi” z listą trzydziestu pozycji nie wejdzie wysoko na żadną frazę. Osobna podstrona dla kardiologii, holtera EKG czy echa serca, z miastem w title i nagłówku, ceną albo widełkami cen, przygotowaniem do badania i przyciskiem zapisu, łapie pacjenta, który już wie, czego potrzebuje.
Profile lekarzy z numerem prawa wykonywania zawodu
Google ocenia strony o zdrowiu surowiej niż inne (to tematy, które jego wytyczne nazywają YMYL). Podstrona lekarza z wykształceniem, specjalizacją, numerem PWZ i listą wykonywanych badań buduje wiarygodność całej strony i często sama rankuje na nazwisko.
Treści informacyjne, nie reklamowe
Opisy zabiegów i artykuły piszemy językiem informacji: co to za badanie, jak się przygotować, ile trwa, ile kosztuje. Bez obietnic skuteczności, bez porównań z innymi placówkami i bez zachęt typu „najlepszy”. Każdy tekst przed publikacją zatwierdza lekarz albo osoba, którą wskażesz.
Linki z lokalnych i branżowych serwisów
Artykuły w portalach miejskich, wpisy w katalogach medycznych, patronaty wydarzeń zdrowotnych. Adres każdej publikacji z linkiem trafia do rejestru w panelu, więc wiesz, za co płacisz.
Pozycjonowanie a zakaz reklamy usług medycznych
Podmiot leczniczy może i musi informować o zakresie swoich świadczeń, ale według art. 14 ustawy o działalności leczniczej treść i forma tej informacji nie mogą mieć cech reklamy. Od 1 stycznia 2025 roku obowiązuje też nowy Kodeks Etyki Lekarskiej, który zamiast dawnego zakazu mówi o prawie lekarza do informowania o oferowanych usługach. W praktyce oznacza to, że pozycjonowanie jest dla placówki medycznej jedną z najbezpieczniejszych form pozyskiwania pacjentów, bo opiera się na rzetelnej informacji: specjalizacja, zakres badań, adres, godziny, cena, sposób zapisu. Tak budujemy wszystkie treści.
| Wolno na stronie medycznej | Ryzykowne albo zakazane |
|---|---|
| zakres świadczeń, specjalizacje, lista badań | hasła „najlepszy ortopeda w mieście”, „gwarancja wyleczenia” |
| cennik, godziny, adres, sposób zapisu | porównania z innymi placówkami i lekarzami |
| opis przebiegu badania i przygotowania | obietnice skuteczności i czasu leczenia |
| kwalifikacje lekarza, numer PWZ | rabaty i promocje zachęcające do zabiegów |
| opinie pacjentów w wizytówce Google, z odpowiedziami | wymyślone opinie i zdjęcia „przed i po” bez zgody |
Nie udzielamy porad prawnych. Gdy placówka ma własnego prawnika albo inspektora ochrony danych, treści i odpowiedzi na opinie uzgadniamy z nim według listy, którą ustalamy na starcie.
Dla jakich placówek medycznych jest ten abonament
- Prywatne gabinety lekarskie z jedną albo kilkoma specjalizacjami w jednym mieście.
- Przychodnie i centra medyczne z kilkunastoma lekarzami, które chcą zapełniać grafik poradni ze słabszym obłożeniem.
- Gabinety stomatologiczne, ortodontyczne i implantologiczne. Ceny i zakres dla dentystów rozpisujemy osobno we wpisie o pozycjonowaniu gabinetu stomatologicznego.
- Gabinety fizjoterapii, rehabilitacji, psychologii i dietetyki.
- Pracownie diagnostyczne, USG, rezonansu i laboratoria z punktami pobrań w kilku miastach.
- Kliniki medycyny estetycznej i chirurgii jednego dnia, które przyjmują pacjentów z całej Polski.
Gabinet w jednym mieście z jedną wizytówką zaczyna od planu Lokalny. Przychodnia z wieloma specjalizacjami, która potrzebuje kilkudziesięciu podstron i fraz, wybiera plan Biznes. Sieć placówek albo pracownia z punktami w kilku miastach wybiera plan Wzrost, w którym obsługujemy do 10 wizytówek Google. Pacjenci szukają lekarza także w wyszukiwarkach specjalistów, dlatego warto mieć kompletny profil lekarza z numerem PWZ w wyszukiwarce lekarzy z linkiem do własnej strony. Jak działamy dla firm usługowych z jednego miasta, opisujemy też na stronie pozycjonowanie lokalne.
Jak wygląda start pozycjonowania strony medycznej
- Wpisujesz adres strony i frazę, na przykład „kardiolog Poznań”, w analizie na górze strony i od razu widzisz wynik szybkiej kontroli.
- Zakładasz konto i wybierasz plan. W panelu przekazujesz dostęp do Google Search Console, analityki i wizytówki Google oraz listę lekarzy, specjalizacji i badań.
- W pierwszym miesiącu robimy audyt strony i wizytówki, mapę fraz dla każdej specjalizacji z miastem i listę podstron do zbudowania albo poprawy.
- Od drugiego miesiąca pracujemy według planu: podstrony, opisy zabiegów, profile lekarzy, wizytówka i linki, a pozycje fraz sprawdzasz w panelu każdego dnia.
Żadnych danych pacjentów nie potrzebujemy i nie przetwarzamy. Pracujemy na stronie, wizytówce i statystykach ruchu.
Abonament SEO, portal z profilami czy reklamy Google Ads
| Zakres | Abonament PierwszaPozycja | Płatny profil w portalu lekarzy | Reklamy Google Ads |
|---|---|---|---|
| Gdzie widać placówkę | mapa, wyniki organiczne, własna strona | w portalu, obok konkurencji | nad wynikami, dopóki płacisz |
| Kto ma pacjenta | Ty, zapis na Twojej stronie albo telefonicznie | portal pośredniczy w zapisie | Ty |
| Koszt rośnie z liczbą pacjentów | nie, stała kwota miesięcznie | zależy od pakietu | tak, płacisz za każde kliknięcie |
| Ograniczenia prawne | treści informacyjne, bez problemu | regulamin portalu | reklamy usług medycznych są ograniczone regułami Google i prawem |
| Efekt po zakończeniu | podstrony i pozycje zostają | profil znika albo traci wyróżnienie | ruch znika następnego dnia |
Portal z profilami dobrze działa jako dodatkowe źródło pacjentów, a reklamy pomagają wypełnić grafik nowej poradni. Własna strona z pozycjami w Google jest jednak jedynym kanałem, którego nie wynajmujesz i który nie bierze opłaty od każdej wizyty.
Pozycjonowanie stron medycznych, ceny planów
Lokalny
- Cena miesięczna
- 1 490 zł netto
- Dla kogo
- gabinet w jednym mieście, 25 fraz, 1 wizytówka Google
Biznes
- Cena miesięczna
- 2 990 zł netto
- Dla kogo
- przychodnia z wieloma specjalizacjami, 75 fraz
Wzrost
- Cena miesięczna
- 5 990 zł netto
- Dla kogo
- sieć placówek albo punkty w kilku miastach, do 10 wizytówek Google
Enterprise
- Cena miesięczna
- od 12 000 zł netto
- Dla kogo
- grupa medyczna, wiele marek, umowa powierzenia danych, dedykowany zespół
Wypowiedzenie miesięczne, faktura VAT, bez opłaty wstępnej, audyt strony i wizytówki w pierwszym miesiącu w cenie planu. Jak te kwoty mają się do ofert innych wykonawców, rozpisujemy we wpisie o tym, ile kosztuje pozycjonowanie strony, a pełne porównanie planów jest w cenniku pozycjonowania.
Ile kosztuje pozycjonowanie strony medycznej?
U nas gabinet w jednym mieście płaci 1 490 zł netto miesięcznie, przychodnia z wieloma specjalizacjami 2 990 zł netto, a sieć placówek 5 990 zł netto. Audyt w pierwszym miesiącu jest w cenie. Na rynku pozycjonowanie pojedynczego gabinetu kosztuje zwykle od około 1 000 do 2 500 zł netto miesięcznie, a centrum medycznego więcej.
Czy pozycjonowanie strony medycznej jest zgodne z prawem?
Tak, jeśli treści mają charakter informacji, a nie reklamy. Art. 14 ustawy o działalności leczniczej pozwala podawać zakres świadczeń, specjalizacje, ceny, godziny i sposób zapisu. Zakazane są cechy reklamy: obietnice skuteczności, porównania z innymi placówkami i zachęty do zabiegów. Tak piszemy wszystkie teksty.
Jak długo trwa pozycjonowanie gabinetu lekarskiego?
Wizytówka Google reaguje zwykle po kilku tygodniach od uporządkowania. Podstrony specjalizacji na frazy z miastem rosną najczęściej po 3 do 6 miesiącach regularnej pracy, a w dużych miastach przy popularnych specjalizacjach dłużej. Pozycji nie gwarantujemy, ale postęp każdej frazy widzisz w panelu codziennie.
Czy wystarczy profil w portalu z lekarzami?
Na start pomaga, bo portale dobrze rankują na frazy ze specjalizacją i miastem. Pacjent zapisany przez portal jest jednak w jego systemie, a przy płatnym profilu placówka stoi obok konkurencji. Własna strona i wizytówka zbierają pacjentów bezpośrednio, a profil warto podlinkować do właściwej podstrony.
Kto pisze teksty o zabiegach i badaniach?
Piszemy je my, na podstawie informacji od lekarzy i cennika placówki, w języku informacji, a nie reklamy. Każdy opis badania i każdy artykuł przed publikacją zatwierdza lekarz albo osoba wskazana przez placówkę, a pod tekstem stoi lekarz z numerem PWZ.
Czy potrzebujecie dostępu do danych pacjentów?
Nie. Pracujemy wyłącznie na stronie, wizytówce Google, Search Console i statystykach ruchu. Nie widzimy grafiku, systemu gabinetowego ani dokumentacji medycznej. Jeśli placówka chce umowy powierzenia danych dla dostępów do analityki, jest w planie Enterprise.
Zobacz, jak Twój gabinet wypada w Google
Wpisz adres strony i frazę ze specjalizacją i miastem, na którą chcesz zapisywać pacjentów. Dostaniesz wynik szybkiej analizy, a po założeniu konta audyt strony i wizytówki, mapę fraz dla każdej specjalizacji i plan pierwszych prac w panelu.