Pozycjonowanie sklepu internetowego od kategorii po karty produktów
Prowadzimy SEO Twojego sklepu tak, żeby kategorie i produkty zbierały ruch z Google, a Ty widzisz w panelu każdą frazę, każdą poprawkę i przychód z ruchu organicznego.
Pozycjonowanie sklepu internetowego to inna praca niż strona firmowa
Strona firmy usługowej ma kilkanaście albo kilkadziesiąt podstron. Sklep ma setki kategorii, tysiące produktów, filtry, sortowania, warianty i paginację. Każdy z tych elementów potrafi wygenerować tysiące adresów, które Google indeksuje zamiast tych, na których Ci zależy. Dlatego pozycjonowanie sklepu zaczyna się od porządku w indeksie, a dopiero potem przechodzi do treści i linków.
Drugą różnicą jest sposób liczenia efektu. W sklepie nie liczy się pozycja pojedynczej frazy, tylko ruch i przychód z całych grup kategorii i produktów. Tak układamy plan i tak raportujemy wynik.
SEO kategorii: główne źródło ruchu w sklepie
Frazy typu „buty trekkingowe damskie” albo „lampy wiszące do kuchni” trafiają najczęściej na strony kategorii, nie produktów. To tam jest największy ruch z zamiarem zakupu. W planie Wzrost prowadzimy SEO kategorii:
- mapa fraz dla drzewa kategorii i podkategorii, bez dwóch kategorii na tę samą frazę,
- title, opis meta i nagłówek H1 każdej kategorii od frazy,
- opis kategorii, który pomaga w wyborze, zamiast bloku tekstu pod listą produktów,
- linkowanie z artykułów poradnikowych do kategorii,
- nowe podkategorie tam, gdzie ludzie szukają, a sklep nie ma dla nich strony.
Więcej o tym piszemy w poradniku SEO sklepu internetowego.
Karty produktów, które Google rozumie
Karta produktu powinna odpowiadać na frazy z nazwą modelu, marką i parametrem. Poprawiamy nazwy i opisy produktów, usuwamy opisy skopiowane od producenta, porządkujemy warianty i dodajemy dane strukturalne produktu: cenę, dostępność, markę, kod. Dzięki danym strukturalnym produkt może pokazać się w wynikach z ceną i dostępnością, a także w odpowiedziach AI, które coraz częściej polecają konkretne produkty.
Produkty wyprzedane i wycofane
Wycofany produkt z linkami i historią pozycji to kapitał, którego nie warto wyrzucać. Ustalamy zasadę: kiedy przekierować kartę do następcy albo kategorii, kiedy zostawić ją z informacją o zamiennikach, a kiedy usunąć. Dzięki temu sklep nie traci ruchu przy każdej zmianie oferty.
Technika sklepu: filtry, paginacja, szybkość
Audyt techniczny sklepu sprawdza elementy, których zwykła strona nie ma. W planie Wzrost skan powtarzamy codziennie, bo w sklepie zmiany zachodzą codziennie.
| Obszar | Typowy problem w sklepie | Co robimy |
|---|---|---|
| Filtry | tysiące kombinacji filtrów w indeksie | decydujemy, które filtry mają własną podstronę, a które są wyłączone z indeksu |
| Paginacja | kolejne strony kategorii jako duplikaty | porządkujemy canonical i linkowanie stron listy |
| Warianty | każdy kolor i rozmiar jako osobny adres | łączymy warianty pod jedną kartą albo ustalamy canonical |
| Szybkość | ciężkie zdjęcia i skrypty na listach produktów | wskazujemy poprawki obrazów, skryptów i pamięci podręcznej |
| Mapa strony | brak nowych produktów, stare adresy | sprawdzamy sitemap.xml przy każdym skanie |
| Dane strukturalne | brak ceny i dostępności w wynikach | dodajemy JSON-LD produktu i okruszków |
Zmiany w szablonie sklepu opisujemy jako gotowe zadanie dla Twojego programisty albo dostawcy platformy. Szczegółowa lista kontroli jest na stronie audyt SEO.
Treści i linki dla sklepu
W planie Wzrost przygotowujemy 10 artykułów i opisów miesięcznie oraz 12 publikacji z linkiem. Artykuły to poradniki zakupowe: jak wybrać, czym się różnią, co pasuje do czego. Każdy prowadzi do kategorii albo produktów, więc zbiera ruch z pytań i przekazuje go dalej do sprzedaży. Publikacje z linkiem kierujemy przede wszystkim do najważniejszych kategorii, a adres każdej z nich widzisz w rejestrze prac.
Jak mierzymy efekt pozycjonowania sklepu
Pozycje fraz są w panelu codziennie, ale dla sklepu liczymy przede wszystkim to, co zarabia:
- ruch organiczny na grupy kategorii i produktów,
- liczbę fraz kategorii w pierwszej dziesiątce, na telefonie i komputerze,
- przychód i transakcje z ruchu organicznego, jeśli udostępnisz dane analityczne,
- zmiany po każdej pracy, zapisane w rejestrze prac.
Na frazy kategorii w konkurencyjnych branżach efekty przychodzą zwykle po 3 do 6 miesiącach. Pozycji nie gwarantujemy, bo nikt uczciwy tego nie robi. Pomiar opisujemy dokładniej na stronie monitoring pozycji w Google.
Plan Wzrost dla sklepu internetowego
- 250 monitorowanych fraz, desktop i mobile, do poziomu miasta.
- 10 artykułów i opisów miesięcznie, 12 publikacji z linkiem.
- Do 10 wizytówek Google, jeśli sklep ma sklepy stacjonarne.
- Skan techniczny codziennie.
- Panel dla 15 osób i opiekun.
- SEO kategorii i produktów.
Cena 5 990 zł netto miesięcznie albo 59 900 zł netto rocznie. Pełne porównanie planów w cenniku pozycjonowania.
Pozycjonowanie sklepu: ceny planów
Lokalny
- Cena miesięczna
- 1 490 zł netto
- Dla kogo
- firma lokalna, jedno miasto
Biznes
- Cena miesięczna
- 2 990 zł netto
- Dla kogo
- firma usługowa i B2B, mały sklep z kilkoma kategoriami
Wzrost
- Cena miesięczna
- 5 990 zł netto
- Dla kogo
- sklep internetowy, wiele lokalizacji, SEO kategorii i produktów
Enterprise
- Cena miesięczna
- od 12 000 zł netto
- Dla kogo
- duży sklep, sieci, grupy kapitałowe
Na jakich platformach pozycjonujecie sklepy?
Na każdej, do której możemy dostać dostęp do ustawień SEO: gotowych platformach sklepowych, systemach open source i sklepach pisanych na zamówienie. Zmiany, których nie da się zrobić w panelu sklepu, opisujemy jako zadanie dla programisty.
Czy piszecie opisy produktów?
Tak. Opisy produktów i kategorii wchodzą w miesięczną liczbę treści planu. Zaczynamy od produktów i kategorii o największym potencjale ruchu i sprzedaży.
Co z produktami, które się kończą?
Ustalamy zasady dla produktów wyprzedanych i wycofanych: przekierowanie do następcy, zostawienie karty z zamiennikami albo usunięcie. Dzięki temu sklep nie traci pozycji przy zmianach oferty.
Czy widzę przychód z SEO?
Tak, jeśli udostępnisz nam dane analityczne sklepu. W podsumowaniu miesiąca pokazujemy ruch, transakcje i przychód z ruchu organicznego obok wykonanych prac.
Kiedy sklep zobaczy efekty?
Porządek w indeksie i poprawki techniczne działają zwykle w ciągu kilku tygodni. Frazy kategorii w konkurencyjnych branżach rosną najczęściej po 3 do 6 miesiącach.
Zobacz, co blokuje Twój sklep w Google
Załóż konto, a w panelu dostaniesz audyt startowy sklepu, mapę fraz kategorii i plan pierwszych prac.