Pozycjonowanie Shoper: co da się ustawić w sklepie, a czego nie

Pozycjonowanie sklepu Shoper zaczyna się od sprawdzenia wersji i szablonu

Możliwości sklepu na Shoperze zależą od pakietu, wersji panelu i szablonu. Platforma rozwija się, nazwy sekcji w panelu zmieniają się między wersjami, a część funkcji dostarczają aplikacje z dodatków. Dlatego zanim zaplanujesz prace, sprawdź we własnym panelu, co masz do dyspozycji, zamiast opierać się na opisie z forum sprzed kilku lat. W tym tekście piszemy o mechanizmach ogólnie; konkretne położenie opcji zawsze potwierdzasz u siebie albo w dokumentacji platformy.

Druga rzecz to punkt wyjścia. Przed zmianami podłącz sklep do Google Search Console i zanotuj, ile stron jest zaindeksowanych, na jakie frazy sklep już się wyświetla i które kategorie mają wyświetlenia bez kliknięć. Bez tego nie ocenisz, czy zmiana cokolwiek dała. Jak zrobić taki pomiar rzetelnie, opisujemy we wpisie o sprawdzaniu pozycji w Google.

Co da się ustawić w panelu Shoper pod SEO

Większość podstawowej optymalizacji on-page w sklepie na Shoperze robisz bez programisty. Platforma pozwala edytować dane SEO dla produktów, kategorii i stron informacyjnych, a to jest trzon pracy nad widocznością.

To wystarcza, żeby uporządkować title i opisy meta, poprawić adresy nowych kategorii i napisać treści, które odróżnią sklep od konkurencji sprzedającej te same produkty.

Kategorie i struktura: tu Shoper daje najwięcej swobody

Drzewo kategorii układasz sam, więc mapa fraz do kategorii zależy wyłącznie od Ciebie. To dobra wiadomość, bo struktura kategorii to najważniejsza decyzja w SEO sklepu. Każda kategoria powinna odpowiadać jednej grupie fraz, którą ludzie wpisują, a nazwa w menu może różnić się od title i H1, jeśli szablon na to pozwala. Szerzej piszemy o tym w artykule o SEO sklepu internetowego.

• Nie twórz dwóch kategorii o prawie tej samej nazwie i tym samym asortymencie.
• Kategorie bez produktów albo z jednym produktem łącz albo wyłączaj z menu.
• Produkt przypisany do kilku kategorii sprawdź pod kątem jednego adresu kanonicznego.

Czego na Shoperze nie zmienisz albo zmienisz tylko częściowo

Platforma w modelu abonamentowym działa na wspólnym kodzie dla wielu sklepów. Część elementów, które na własnym serwerze zmienia programista, tutaj jest ustalona przez platformę albo dostępna tylko przez szablon. To nie jest wada, tylko cena wygody. Trzeba ją jednak znać, żeby nie obiecywać sobie efektów, których nie da się osiągnąć.

• Konfiguracja serwera: pamięć podręczna, kompresja, wersja protokołu, nagłówki odpowiedzi. Tym zarządza platforma.
• Struktura części adresów systemowych, na przykład koszyka, konta klienta czy wyszukiwarki wewnętrznej.
• Sposób generowania niektórych stron technicznych i mapy strony XML. Zwykle możesz ją włączyć i wskazać, co się w niej znajdzie, ale nie piszesz jej od zera.
• Zakres edycji robots.txt i znaczników kanonicznych zależy od wersji. Sprawdź, co udostępnia Twój panel, zanim zaplanujesz porządek w indeksie.
• Kod szablonu: w części szablonów zmienisz HTML i style, w innych tylko ustawienia w kreatorze. Od tego zależy, czy poprawisz nagłówki H1 i H2, okruszki czy kolejność ładowania skryptów.

Filtry w sklepie na Shoperze

Filtry produktów tworzą adresy z parametrami, podobnie jak w każdym sklepie. Na Shoperze nie zawsze zamienisz kombinację filtrów w samodzielną stronę z własnym title i opisem. Sprawdzone obejście jest proste: jeśli filtr ma realny popyt (na przykład „lampy wiszące czarne”), tworzysz dla niego osobną podkategorię z przypisanymi produktami, własnym opisem i linkiem z kategorii nadrzędnej. Parametry sortowania i widoku zostawiasz poza indeksem, jeśli panel na to pozwala, i nie linkujesz do nich z treści.

Szybkość sklepu Shoper: co zależy od Ciebie

Infrastruktura jest po stronie platformy, ale na szybkość strony wpływa też to, co dokładasz sam. Najczęściej spowalniają sklep duże zdjęcia, rozbudowane slajdery na stronie głównej i skrypty z wielu aplikacji naraz: czaty, widgety opinii, piksele reklamowe, pop-upy. Każdy z nich ładuje się na każdej stronie.

• Zdjęcia wgrywaj w rozmiarze zbliżonym do wyświetlanego, a nie prosto z aparatu.
• Zamiast slajdera z pięcioma dużymi grafikami rozważ jeden baner i linki do kategorii.
• Raz na kwartał przejrzyj zainstalowane aplikacje i usuń te, których nie używasz.
• Sprawdzaj wyniki Core Web Vitals w Search Console dla kart produktów i kategorii osobno.

Treści, blog i linki: ta część nie zależy od platformy

Kiedy podstawy są ustawione, pozycjonowanie sklepu na Shoperze wygląda tak samo jak na każdej innej platformie. O pozycjach na frazy konkurencyjne decydują treść kategorii, opisy produktów, poradniki odpowiadające na pytania kupujących i linki z tematycznych serwisów. Platforma nie ogranicza Cię tutaj w żaden istotny sposób.

Poradniki możesz publikować w module bloga lub aktualności, jeśli Twoja wersja go ma, albo jako strony informacyjne. Ważne, żeby każdy poradnik linkował do kategorii, której dotyczy, a kategoria do poradnika. Takie połączenie pomaga Google zrozumieć, że sklep zna temat, i przenosi siłę linków zewnętrznych na strony, które sprzedają.

Przenosiny na Shoper albo z Shopera bez utraty pozycji

Zmiana platformy to moment, w którym sklepy najczęściej tracą ruch z Google. Przyczyna prawie zawsze jest ta sama: nowe adresy bez przekierowań ze starych. Przed przenosinami spisz wszystkie adresy, które mają ruch, linki zewnętrzne albo wyświetlenia w Search Console, i przygotuj mapę przekierowań 301 jeden do jednego. Po uruchomieniu sprawdź kody odpowiedzi starych adresów i obserwuj raport indeksowania przez kilka tygodni.