Co to jest audyt SEO
Audyt SEO to przegląd strony pod kątem wszystkiego, co wpływa na jej widoczność w wynikach wyszukiwania. Obejmuje technikę (czy Google może stronę odczytać i zaindeksować), treść (czy podstrony odpowiadają na frazy, którymi szukają klienci), strukturę (jak podstrony łączą się ze sobą) oraz otoczenie strony (linki z innych serwisów, konkurencję, wizytówkę Google).
Dobry audyt kończy się nie listą błędów, ale planem: co naprawić najpierw, co później, a co można pominąć, bo nie ma wpływu na wynik. Ta część odróżnia audyt od raportu wygenerowanego przez narzędzie.
Po co robić audyt SEO strony
Audyt odpowiada na pytanie, dlaczego strona jest tam, gdzie jest. Bez niego pozycjonowanie przypomina leczenie bez diagnozy.
- Wykrywa blokady, przez które ważne podstrony w ogóle nie trafiają do indeksu.
- Pokazuje duplikaty i kanibalizację fraz, które osłabiają stronę od środka.
- Ocenia szybkość i działanie na telefonach, od których zależy zarówno pozycja, jak i sprzedaż.
- Wskazuje brakujące podstrony dla fraz, którymi szukają klienci.
- Pozwala ocenić, czy profil linków jest zdrowy, czy wymaga porządków.
- Daje punkt odniesienia, do którego porównuje się efekty kolejnych miesięcy.
Co powinien zawierać audyt SEO
Pełny audyt składa się z kilku części. Każdą z nich można zrobić lepiej albo gorzej, ale żadnej nie powinno zabraknąć.
Audyt techniczny
Indeksacja i raporty z Google Search Console, plik robots.txt, mapa strony XML, adresy kanoniczne, przekierowania, błędy 404, wersje domeny, HTTPS, szybkość ładowania i Core Web Vitals, wersja mobilna, dane strukturalne. To fundament, który szczegółowo opisujemy we wpisie o optymalizacji SEO strony.
Audyt treści i on-page
Znaczniki title i opisy meta, nagłówki H1 i H2, długość i jakość treści, duplikaty wewnątrz strony, opisy obrazów, aktualność informacji. Ocena, czy każda ważna podstrona odpowiada na jedną główną frazę.
Analiza fraz i mapa fraz
Lista fraz, którymi klienci szukają usług lub produktów firmy, przypisanych do konkretnych podstron. Wskazanie fraz bez podstrony i podstron bez frazy. To najbardziej praktyczna część audytu, bo przekłada się bezpośrednio na plan treści.
Struktura i linkowanie wewnętrzne
Sprawdzenie, czy najważniejsze podstrony są łatwo dostępne z menu i strony głównej, czy nie ma podstron osieroconych i czy kotwice linków opisują temat.
Profil linków
Przegląd domen linkujących: ich tematyka, jakość, naturalność kotwic. Wskazanie linków potencjalnie szkodliwych i luk w porównaniu z konkurencją.
Analiza konkurencji
Kto zajmuje pierwsze pozycje na ważne frazy, jakie ma podstrony, treści i linki. Pozwala realnie ocenić, ile pracy potrzeba, żeby dogonić liderów.
SEO lokalne
Dla firm działających w konkretnym mieście: wizytówka Google, spójność nazwy, adresu i telefonu w sieci, podstrony lokalizacji. Więcej o tym na stronie o pozycjonowaniu wizytówki Google.
Plan działań z priorytetami
Lista zadań uszeregowana według wpływu na wynik i nakładu pracy, z informacją, kto co wdraża. Bez tej części audyt zostaje dokumentem, który trafia do szuflady.
Audyt SEO w pigułce: obszary i pytania
| Obszar | Na jakie pytanie odpowiada | Typowe źródła danych |
|---|---|---|
| Technika | Czy Google może odczytać i zaindeksować stronę? | Search Console, crawler typu Screaming Frog |
| Wydajność | Czy strona ładuje się szybko, zwłaszcza na telefonie? | PageSpeed Insights, raport Core Web Vitals |
| Treść | Czy podstrony odpowiadają na frazy klientów? | przegląd podstron, Search Console |
| Struktura | Czy najważniejsze podstrony są dobrze podlinkowane? | crawler, mapa strony |
| Linki | Czy profil linków jest zdrowy i wystarczający? | narzędzia do analizy linków |
| Konkurencja | Ile pracy dzieli stronę od liderów? | wyniki wyszukiwania, analiza podstron konkurencji |
| Lokalne | Czy firma jest widoczna w mapach i wynikach lokalnych? | wizytówka Google, katalogi branżowe |
Raport z narzędzia to nie to samo co audyt SEO
Narzędzia do skanowania stron są bardzo przydatne, ale ich wynik to materiał do audytu, a nie audyt. Raport z narzędzia potrafi wypisać kilkaset ostrzeżeń, z których większość nie ma żadnego znaczenia dla pozycji, a kilka krytycznych ginie w tłumie.
Po czym poznać rzetelny audyt:
- Każdy problem ma opis skutku: dlaczego jest ważny dla tej konkretnej strony.
- Problemy są uszeregowane od najważniejszych, a nie alfabetycznie ani według kategorii narzędzia.
- Są konkretne adresy podstron, a nie ogólne stwierdzenia typu „brakuje opisów meta”.
- Jest mapa fraz i wnioski z analizy konkurencji.
- Jest plan wdrożenia z kolejnością prac.
Jeśli dokument nie odpowiada na pytanie „co robimy w pierwszym miesiącu”, to jest raport, a nie audyt.
Dlaczego audyt SEO nie powinien być jednorazowy
Strona zmienia się cały czas. Pojawiają się nowe podstrony, wtyczki, aktualizacje szablonu, zmiany w sklepie. Każda z nich może przywrócić błąd, który audyt już raz wykrył. Google też się zmienia, a konkurencja nie stoi w miejscu.
Dlatego audyt, który sprawdza stronę raz, bardzo szybko przestaje odpowiadać rzeczywistości. Po kilku miesiącach opisuje stronę, która już nie istnieje. Sensownym rozwiązaniem jest audyt startowy połączony z regularnym skanem, który wychwytuje nowe problemy, zanim zaszkodzą pozycjom.
Tak właśnie pracujemy: audyt nie jest u nas osobną usługą, tylko częścią abonamentu. Na start robimy pełny audyt strony, a potem skan techniczny wraca co tydzień w planach Lokalny i Biznes, a codziennie w planach Wzrost i Enterprise. Szczegóły opisujemy na stronie audyt SEO.
Co dzieje się po audycie
Audyt ma sens tylko wtedy, gdy ktoś go wdraża. Najczęstszy scenariusz porażki wygląda tak: firma dostaje obszerny dokument, przekazuje go programiście, który nie ma czasu, a po pół roku nikt nie pamięta, co zostało zrobione.
W naszym abonamencie wnioski z audytu zamieniają się w plan pracy na kolejny miesiąc. Poprawki wykonujemy za Ciebie, każda trafia do rejestru prac w panelu, a pozycje fraz pokazują, jak zmiany wpływają na widoczność. Jak wygląda ten proces krok po kroku, opisujemy na stronie jak działa pozycjonowanie strony w Google.
Najczęstsze pytania o audyt SEO
Ile trwa audyt SEO?
Audyt małej strony firmowej zajmuje zwykle od kilku dni do dwóch tygodni. Przy dużym sklepie internetowym z tysiącami podstron sama analiza techniczna trwa dłużej, bo trzeba przejrzeć szablony kategorii, filtrów i kart produktów.
Czy audyt SEO można zrobić samodzielnie?
Część technicznych kontroli da się wykonać samemu w Google Search Console i PageSpeed Insights. Trudniejsza jest interpretacja: które problemy są ważne, a które można pominąć, i jak ułożyć kolejność prac. Tu przydaje się doświadczenie z wieloma stronami.
Jak często powtarzać audyt?
Pełny przegląd warto robić przynajmniej raz na kwartał, a skan techniczny znacznie częściej, najlepiej co tydzień. Zawsze też po przebudowie strony, zmianie szablonu albo migracji na inny system.